Ulrich od 2021 roku kieruje obszarem European Public Affairs Brunswick Group, zaś od 2012 roku pełni funkcję Senior Partner w berlińskim biurze Brunswick Group. Doradza zarządom międzynarodowych i niemieckich korporacji w zakresie strategicznej komunikacji, ryzyk reputacyjnych i relacji z kluczowymi interesariuszami.Ulrich dołączył do Brunswick po ponad dwóch dekadach działalności w niemieckiej polityce, w którą relacjonował jako dziennikarz, jak i współtworzył jako wysokiej rangi doradca rządowy.